微电影的品牌形象塑造功能研究

【摘要】这是一个新时代。在这个新的时代里，人们不再着急赶回家坐在沙发上看着电视听着广播，从前每日看报的习惯也逐渐丢失，取而代之的是在午饭时间的餐桌上、下班回家的公车上，拿出平板电脑或手机，动动手指就能查看自己想要得到的信息。这个新时代叫做新媒体时代。新媒体时代的来临衍生出了不同的品牌营销方式：微博营销、水军营销、微信营销等新营销手段层出不穷。商家们都在寻求一种最适合自己，投入少收入多的性价比最高的品牌营销方式进行宣传。然而在爆炸式信息时代，人们身边已经充斥着大量的商业信息，如何将品牌信息以一种受众最容易接受的方式传播出去，成为广告主们头疼的问题。微电影作为新媒体时代的产物，很好地解决了上述问题。它时长短，拍摄经费较少，能够有效利用如今年轻化、受教育程度高的网民构成，在潜移默化中向受众灌输品牌信息，达到提高品牌知名度、建立品牌忠诚度、激发品牌联想的作用。可以说，在品牌形象塑造功能方面，微电影具备着传统广告形式所不具备的优势。然而品牌营销性微电影也存在许多问题亟需解决。为了更好地发挥其品牌形象塑造功能，首先应该组建专业的微电影制作和宣传团队。这个团队不是东拉西凑出来的业务团队，而是专门为商家拍摄营销性微电影，并能够跟进微电影的造势、宣传，并能够对微电影的受众反馈进行分析处理的团队。这样的团队才能保证市场上营销性微电影的质量和传播效果。其次，应该抓住移动互联网迅速发展的机遇，激励微电影在移动终端上的上传和播放平台。除此之外，对于营销性微电影的大环境而言，则迫切地需要行业自律和政府监管。微电影市场发展迅速，许多质量不高，甚至低俗的微电影也伴随而生。在缺乏微电影相关审查机制的情况下，行业内必须自律自查，不能为了一位地取悦受众的恶趣味而丧失了追求微电影品质的动力。
【作者】姚隆淳；
【导师】黄也平；
【作者基本信息】吉林大学，新闻与传播（专业学位），2014，硕士
【关键词】微电影；品牌营销；新媒体；

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